SEO alkaa löydettävyydestä ja indeksoinnista
Hakukone ei voi näyttää sivua, jota se ei löydä tai pysty käsittelemään. Tarkista ensin HTTP-vastaus, robots.txt, noindex, canonical, sivukartta ja tavalliset HTML-linkit. JavaScriptillä rakennettu sisältö voi toimia, mutta sen tutkiminen ja vianhaku ovat staattista HTML:ää monimutkaisempia.
Indeksointi ei ole oikeus eikä sitemap takaa sitä. Sivun pitää olla teknisesti kelvollinen ja riittävän hyödyllinen suhteessa muihin hakukoneen tuntemiin sivuihin. URL-tarkastus kertoo, mitä Google viimeksi havaitsi, mutta sijoitus ratkaistaan erikseen.
- Palauttaako URL 200-vastauksen?
- Onko sivu indeksoitavissa?
- Onko canonical sama kuin tarkoitettu URL?
- Johtaako sivulle indeksoitava HTML-linkki?
Hakuintentio määrää sivun tehtävän
Sama avainsana voi tarkoittaa tiedonhakua, vertailua, paikallista tarvetta tai valmista ostoa. Tutki hakutuloksista, millaisia sivuja hakukone jo pitää tarkoitukseen sopivina. Tämän jälkeen ratkaise käyttäjän tehtävä paremmin, älä vain toista kilpailijoiden otsikoita.
Yhdellä sivulla voi käsitellä useita läheisiä kysymyksiä, kun ne kuuluvat samaan päätökseen. Erillinen sivu tarvitaan vasta, kun käyttäjän tavoite, tarvittava vastaus tai hakutuloksen tyyppi muuttuu olennaisesti.
Sisältö näyttää väitteen, perusteen ja käytännön
Hyödyllinen sisältö antaa suoran vastauksen, näyttää laskentatavan tai lähteen ja kertoo, mitä tiedolla tehdään. Pelkkä yleinen määritelmä harvoin riittää kilpailtuun hakuun. Lisää omaa analyysia, alkuperäistä dataa, testejä, kuvia tai käytännön esimerkkejä silloin, kun ne auttavat päätöstä.
Päivitä muuttuvat tiedot oikeasti. Päivämäärän vaihtaminen ilman asiallista muutosta ei tee sivusta tuoretta. Säilytä myös sisältöhistoria silloin, kun vanhasta tiedosta on lukijalle hyötyä.
Tuloksia arvioidaan sivu- ja kyselytasolla
Search Consolessa tarkastellaan näyttökertoja, klikkauksia, klikkausprosenttia ja keskimääräistä sijoitusta kyselyn, sivun, maan, laitteen ja ajan mukaan. Yksi koko sivuston keskiarvo peittää usein sen, mitkä sivut kehittyvät ja mitkä menettävät näkyvyyttä.
Liitä orgaaninen liikenne sivuston omaan tavoitteeseen: yhteydenottoon, tilaukseen, lukemiseen tai muuhun hyödylliseen tapahtumaan. Suuri näyttökertamäärä väärässä hakuintentiossa ei ole sama asia kuin onnistunut SEO.
Tarkistuslista
- Tarkista indeksoitavuus ja canonical
- Määritä sivun ensisijainen hakuintentio
- Kirjoita suora vastaus ja tue se lähteillä
- Linkitä sivu aiheeseen liittyvistä tärkeistä sivuista
- Vertaa tulosta 28 päivän ja 3 kuukauden jaksoilla
Usein kysyttyä
Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi vaikuttaa?
Tekninen korjaus voi näkyä tunneissa tai päivissä, mutta sisältö- ja auktoriteettimuutosten arviointi kestää usein viikkoja tai kuukausia. Google suosittelee odottamaan vähintään joitakin viikkoja ennen johtopäätöksiä.
Tarvitaanko jokaiselle avainsanalle oma sivu?
Ei. Läheiset kyselyt kannattaa yhdistää samalle sivulle, jos niiden hakuintentio ja tarvittava vastaus ovat samat.
Onko SEO pelkkää Googlea varten kirjoittamista?
Ei. Tavoite on auttaa hakukonetta ymmärtämään käyttäjälle tarkoitettu hyödyllinen sisältö. Hakukonetta varten tehty toisto tai täytesisältö voi heikentää laatua.
Lähteet
- Google Search Central: SEO Starter GuideHakukoneoptimoinnin perusteet ja sisältösuositukset
- Google Search Central: Search EssentialsTekniset vaatimukset, roskapostikäytännöt ja keskeiset suositukset